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【专题篇】猫哥说:独家解读微信

时间:2019-03-02 20:13:27 来源: 万达娱乐官网 作者:匿名


微信是腾讯于2011年1月21日推出的免费应用程序。它是以智能手机终端为主要载体的移动媒体。微信可以通过网络发送文字,图片,视频和语音信息,以及超过16个服务插件,如“摇”,“扫”,“漂流瓶”,“朋友圈”和“公共平台”。它集成了短信,电话和邮件等多种功能,将好友绑定到手机上,为用户提供了便捷的社交空间和交流平台。现实社会与虚拟世界联系在一起。强大的关系和薄弱的联系共存,微信成为集通信平台,社交平台,信息平台和记录表达平台于一体的综合平台,也使手机移动终端发展成为一种新的通信媒介和社交节点。

一。微信:一种“富媒体”和“超媒体”

腾讯强大的技术和财务支持使微信成为“富媒体”的特色。与SMS不同,微信使用网络流量;与QQ不同,微信增加了语音功能;与微博不同,微信可以即时通讯。作为一种自我媒体社交工具,通过添加各种社交功能,微信的通信属性更加复杂。组织沟通,群体沟通和群众沟通都体现在微信中,内容更加丰富,表达形式更加多样化。成为名副其实的“富媒体”。

微信的后期版本对微信,微信游戏和商家服务平台开放。微信似乎不仅仅是一种自我媒体。一些学者将这种商业化过程称为一种“去调解”。这使得微信看起来更像QQ,TalkBox(谷歌正式开发的系统工具),Path(社交网络)和Instagram(移动)

应用程序的混搭形成了一个“超媒体”生态系统。

其次,微信颠覆了“六度划分”理论,传输准确,到达率高。

微信陌生人的社会功能完全颠覆了六度分割理论,将社会网络(通常偏向时间)带入太空。例如,微信用户可以通过移动APP的位置信息来关注陌生人。 Shake也是一种基于场景模式的交互式通信方法,而漂移瓶则是一个随机的陌生人。虽然微信的三种约会方法具有不同的特点和功能,但它们都是基于地理位置的社会化,完全颠覆了六度分割理论,拓宽了用户体验和视野。另外,对于微信公众账号,用户可以根据属性关注后台的粉丝,从而可以更准确地将细分信息推送给每个用户。微信上述传播功能已广泛应用于商业营销和开发。例如,当微信用户将星巴克添加为朋友时,它会根据您的微信表达自动回复用户,并带有《自然醒》专辑中的音乐;深圳大商城沿海城市推出“公开微信会员卡”活动,微信用户扫描二维码,可以为用户开放许多商业优惠权;使用微信LBS“查看附近人”功能,K5便利店可以成功提供折扣信息。推送给附近的潜在客户;而微信用户将使用“漂流瓶”或“摇动”功能,他们将看到“招商银行点亮蓝灯”。

3.微信在通信中实现了语境化的社区再生产和资源共享

德国社会学家托尼斯在他的书《社区与社会》中定义了“社区”一词,该书被定义为一个生活共同体,以地理,意识,行为等为特征,通过共同价值观的同质性。人口由亲密,警惕和社会群体组成,具有类似人的关系。从社会关系的角度来看,微信的成功在于其对情境化社区的成功模拟。微信用户可以根据自己的需求和归属感描绘自己的社区。例如,微信朋友可以将手机联系人与QQ好友和“附近人”整合,在一定程度上实现虚拟社区。与真实社区混淆。当对象已知时,微信用户交互更加活跃

微信朋友圈中的“评论”和“喜欢”只能被用户和普通朋友看到,这不仅增加了用户的隐私,还增加了虚拟社区的真实性。

四,微信传播保持声音,路径效应突出

道格拉斯·诺斯的道路效应告诉我们,一旦我们进入某条路径,无论是好是坏,它都可能对这条路径有一定的依赖性。也就是说,一旦我们做出选择,“惯性”的力量将使这种选择继续在意识中加强自身,使人们很难轻易逃脱。对于人际交往,喜欢口头交流是人性。当WeChat问世时,它专注于“语音消息”和“照片传输”,以提高软件体验的新鲜度。一般而言,语言和写作是人类交流的两种基本形式。 Innis的“传播偏见理论”认为,传播和传播媒体具有言语交际的偏见和书面交流的偏见,时间的偏差和空间的偏见。麦克卢汉将其总结为“言语和耳朵的传播受时间限制,眼睛,文字和写作的传播受到空间的约束。”在时间的限制下,口语在交流过程中不易保存。虽然声音元素对媒体来说并不陌生,但电话和手机等媒体工具主要是口语,但微信随时都能实现发送语音信息的保存。按住语音通话按钮,录制几秒到几十秒的声音,释放按钮并直接发送,这种新颖的体验迅速捕获了大量用户。该方法与发送文本一样方便,并且每个语音消息可以存储很长时间。微信在某种意义上打破了语音信息和文本信息之间的界限,语音也是“文本化的”。

5.微信平台带来的信息定制和私人通信

“使用和满意”研究开创了一种研究范式,将观众视为具有特定“需求”的个体,并将其媒体参与活动视为基于特定需求动机“使用”媒体,从而使这些要求在过程中“得到满足” 。特别是在互联网大发展的时代,“受众”的概念逐渐被“用户”所取代,媒体用户的主观能动性得到了极大的调动。

公共账号是微信的独特功能,为微信的成功做出了贡献。微信公众账号是一个自媒体平台,任何成年人只要获得批准,都可以建立公共账户。只要微信用户关注公共账户,他们就可以收到账户推送的信息。微信的公共账号在互联网上开辟了一种新的大众传播模式。公共账户可以推送信息。人们可以通过关注公共账户来接受信息。这种一对多的大众传播方式实际上为用户提供了很好的选择。电源,用户可以根据自己的需要“私下定制”。微信升级到5.0版后,公共帐号分为服务号和订阅号。两种类型的公共账户一起开发,功能进一步增强,为微信公众账号赋予了新的含义。订阅号码仍然基于接收信息,顾名思义,服务号码成为获取私人服务的平台。如果您关注银行的微信服务号码,您可以获得有关用户银行卡帐户的信息,获取客户服务在线服务,并查询所有需要的信息。微信的平台优势使发射器和接收者能够基于平等的通信,用户可以享受各种个性化服务。微信公众平台将大众传播与人际交往相结合,具有独特的优势。

引用:

1景明,周艳,马丹辰:《微信传播方式、特征及其反思》[J],新闻与写作,2014

2于秀才:《微信传播的马太效应、木桶效应与涓滴效应》[J],Friends的编辑,2015

陈艳:《重大事件中微信传播的舆论引导》[J]出版社,2013年

4詹宇,严兴:《微信使用对人际传播的影响研究》[J],新媒体研究,2013